KANTRIOULU

Maaseutu Uudessa Oulussa

PROJEKTIN TAVOITTEET

2010-luvun alussa Oulu oli laajentumassa. Useat maaseutuvaltaiset ympäristökunnat olivat liittymässä osiksi Oulun kaupunkia. Puhuttiin Uudesta Oulusta. Kaupunki perusti kampanjan, jonka tavoitteena oli tuoda ympäristökuntien maataloustoimintaa ja -palveluita tutuksi oululaisille. Tämä kampanja tarvitsi visuaalisen ilmeen ja runsaasti tuotettua aineistoa. Keskeinen haaste oli kaupunkilaisten mielikuva maaseudusta. Se koettiin usein takapajuiseksi, ukkoutuneeksi periferiaksi, jossa isännät körryyttelevät traktorilla kylänraitilla navetalta haisevissa vaatteissa. Kampanjalla haluttiin osoittaa, että maatalousyrittäjät ovat usein nuoria, maatalouden ratkaisut moderneja ja että maatalous tarjoaa yllättävän monenlaisia palveluita, joista myös kaupunkilaiset voivat nauttia.

Ratkaisut

Ilmettä lähdettiin kehittelemään värien, tematiikan ja muotokielen kautta. Väreillä haluttiin luoda lämmintä ja positiivista, valoisaa tunnelmaa. Tematiikan avulla voidaan kertoa visuaalisesti hyvin nopeasti, että kyse on maataloudesta. Muotokielestä tehtiin rento ja helposti lähestyttävä. Brändin viestinnässä käytetään runsaasti kuvia, sekä valokuvia että graafisia piirustuksia. Temaattisilla kuva-aiheilla pyrittiin kertomaan maaseutuun liittyvien palveluiden monipuolisuudesta.